22 Ionawr 2020 Nodyn o friffio anffurfiol i Gomisiynwyr ar ein hymagwedd tuag at ymgyrchoedd ymwybyddiaeth gyhoeddus

Nododd y Cadeirydd fod yr eitem anffurfiol hon wedi'i hamserlennu ar gais y Bwrdd mewn cyfarfod blaenorol. Gwahoddodd y Cadeirydd y Cyfarwyddwr Cyfathrebu, Polisi, ac Ymchwil a Charles Courtier, Cadeirydd MSQ Partners, i annerch y Comisiynwyr. Hysbyswyd y Cyfarwyddwr Cyfathrebu, Polisi ac Ymchwil gan y Comisiynwyr mai MSQ Partners yw'r asiantaeth sydd wedi ei chontractio ar hyn o bryd i gefnogi ein hymgyrchoedd ymwybyddiaeth gyhoeddus, yn enwedig yr ymgyrch i annog pobl i gofrestru i bleidleisio.

Cynghorodd Charles Courtier y Comisiynwyr ynghylch y pedwar paramedr strategol sy'n llunio ymgyrchoedd ymwybyddiaeth gyhoeddus: nod, cynulleidfa, ymgysylltu, a chymhelliant / gwobr. Trafododd sut roedd y paramedrau hyn yn gysylltiedig â'r Comisiwn, gan gynnwys sbectrwm yr amcanion posibl, gydag ymwybyddiaeth gyhoeddus ar un pen a newid ymddygiad yn y pen arall. Roedd y Comisiwn yn nes at yr olaf. Cyn belled ag yr oedd dewis cynulleidfa yn y cwestiwn, rhwng bwrw'r rhwyd yn eang ynteu ei chulhau, roedd y Comisiwn yn y canol; ond roedd ganddo ddiddordeb arbennig mewn effeithio ar ymddygiad rhan fechan o'r gynulleidfa. Ar y sbectrwm apêl emosiynol yn erbyn apêl resymegol, roedd y Comisiwn yn nes at y pen rhesymegol, ond fe wnaeth ddefnyddio iaith emosiynol. O ran 'y foronen yn erbyn y ffon', roedd y Comisiwn yn amlwg yn nes at ben moronen y sbectrwm, ond roedd gwobrau penodol yn brin, yn amlwg. Wrth drafod, mynegodd y Comisiynwyr ddiddordeb mewn archwilio negeseuon hysbysebu mwy emosiynol a allai gynyddu effaith a chanlyniadau.

Cafodd y Comisiynwyr drafodaeth ynghylch dangos effaith uniongyrchol, ac anhawster gwahanu llwyddiant gweithgaredd y Comisiwn oddi wrth rai eraill sydd â'r un amcan. Roedd rhai ymysg yr olaf wrth gwrs yn defnyddio'r deunyddiau a ddarparwyd gennym. Roedd gweithio gyda phartneriaid yn rhan bwysig o'n gweithgaredd. Clywodd y Comisiynwyr am y ffyrdd yr oeddem yn gallu olrhain nifer y bobl a wnaeth gais i gofrestru i bleidleisio o ganlyniad i ddod i gysylltiad â'n hymgyrch, ond roedd cyfyngiadau wrth bennu achos ac effaith. Nid oedd rhai datblygiadau arloesol a oedd ar gael trwy hysbysebu digidol, a allai olrhain llwyddiant ymgyrchoedd digidol yn agosach, yn bosibl o dan gyfyngiadau cyfredol gwefan gov.uk. Nodwyd bod cynnydd amlwg yn nifer y bobl sy'n cyrchu'r wefan yn dilyn darlledu hysbysebion ymgyrchu ar y teledu, er enghraifft yn ystod dadl arweinwyr Etholiad Cyffredinol Seneddol y DU. Roeddem hefyd yn gallu olrhain nifer y bobl a gyrhaeddodd y wefan gofrestru trwy deipio cyfeiriad y dudalen we yn uniongyrchol, a nododd eu bod nhw wedi gweld yr hysbysebu lle cafodd y cyfeiriad ei hyrwyddo. Nid oeddem mewn sefyllfa i gasglu gwybodaeth am daith rhywun yn cofrestru ar-lein, er enghraifft sawl gwaith yr oeddent wedi gweld ein hymgyrch, p'un a oeddent wedi gweld hysbysebu digidol a theledu, ac a oeddent hefyd wedi gweld hysbysebu ymgyrchoedd eraill yn hyrwyddo cofrestru.

Trafododd y Comisiynwyr dargedu grwpiau o ddarpar bleidleiswyr y gwyddys eu bod yn llai tebygol o gael eu cofrestru, megis pobl ifanc, y rheini o grwpiau Du a Lleiafrifoedd Ethnig a symudwyr cartrefi diweddar, a chydbwysedd yr adnoddau a ddyrannwyd ar hyn o bryd o fewn y cyffredinol. ymgyrch. Y dull presennol a diweddar oedd cyfeirio ein hymgyrchoedd yn eang, fel eu bod yn apelio at bob pleidleisiwr, gyda chefnogaeth gweithgaredd targededig arall trwy bartneriaethau ac ar-lein. Clywodd y Comisiynwyr y byddai'r ymgyrchoedd ymwybyddiaeth gyhoeddus sy'n cefnogi etholiad lleol Mai 2020 yn cynnwys y ddwy ymgyrch a anelwyd yn eang ac ymgyrchoedd a dargedwyd at grwpiau a dangynrychiolir. Mynegodd y Comisiynwyr awydd i gynyddu cyfran yr adnoddau a ddyrennir i agweddau targededig ymgyrchoedd o'r fath cyn arolygon barn yn y dyfodol.

Trafododd y Comisiynwyr yr her o dargedu darpar-bleidleiswyr a oedd wedi ymddieithrio o wleidyddiaeth ac nad oeddent wedi eu darbwyllo ynghylch pwysigrwydd pleidleisio. Nododd y Cyfarwyddwr Cyfathrebu, Polisi ac Ymchwil ei bod yn annhebygol y byddai hysbysebu yn llwybr ariannol effeithlon i gael pobl i ymgysylltu â gwleidyddiaeth. Byddai'n well mynd i'r afael â hyn trwy waith addysg, yr oedd y Comisiynwyr wedi'i drafod o'r blaen, a hefyd gan bleidiau ac ymgyrchwyr eraill a fyddai'n egluro rhinweddau eu safbwyntiau polisi. Clywodd y Comisiynwyr am waith yr oeddem yn ymgymryd ag ef gyda sefydliadau partner i fynd i'r afael â'r agweddau addysgol.